Le Baromètre de la Consommation Responsable (BCR) a constaté en 2010 l’intérêt croissant – et étanche à la récession économique – des consommateurs de toute origine pour les produits verts. Cependant des réticences légitimes subsistent : manque de crédibilité de la promesse environnementale chez certains produits, confusion de différentes sources d’information, doutes sur la justification d’un prix plus élevé, etc…