Rapport sur la consommation
éco-responsable : Bilan de 2008.
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Grâce aux commentaires et aux renseignements soumis par plus de 1 300 utilisateurs ethiquette, nous avons réussi à commencer à dresser le portrait des consommateurs éco-responsables canadiens. Il s'agit d'une première au pays! Aucune autre étude détaillée qui précise les données démographiques et les souhaits de ce groupe croissant de consommateurs, qui désirent magasiner différemment, n'a encore été publiée. Vous trouverez ci-dessous un résumé des résultats les plus intéressants. Les professionnels et les journalistes qui aimeraient en savoir plus peuvent communiquer avec nous en écrivant à marketing@ethiquette.ca |
Table des matières :
Où nous habitons :
Carte interactive des consommateurs responsables
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Nous habitons principalement dans des centres urbains ou des villes de taille considérable. Au Québec, nous sommes concentrés le long du Saint Laurent et plus au nord, dans les régions de l'Abitibi et du Lac-Saint-Jean. Dans les Maritimes, nous habitons à Bathurst, à Moncton et à Halifax. En Ontario, bon nombre d'entre nous vivons aux alentours de Toronto et d'Ottawa. Dans l'Ouest, vous nous trouverez à Winnipeg, à Calgary, à Edmonton, à Kelowna, à Kamloops, à Vancouver et à Victoria
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Voyez par vous-même en consultant la carte interactive. En utilisant la technologie de cartographie de Google et plus de 750 codes postaux soumis par des utilisateurs d'ethiquette, nous avons fait le tracé des endroits où habitent les consommateurs responsables de partout au pays. La carte est si précise que vous pouvez l'agrandir et voir les quartiers et les rues de chaque ville où l'on retrouve les plus fortes concentrations de consommateurs responsables. |
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Visiteurs à travers le Canada
Cliquez ici pour voir la carte intéractive
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Qui nous sommes :
Sexe, âge |
Nous sommes principalement des femmes! Un sondage mené en 2007-2008 sur le site www.ethiquette.ca a révélé qu'environ 70 % des visiteurs sont des femmes. La mode féminine se classe au premier rang des sujets de recherche sur le site.
Nous sommes plutôt jeunes. Soixante pour cent des gens qui ont répondu au sondage étaient âgés entre 20 et 40 ans. Les 20 à 30 ans représentent le groupe d'âge le plus important, puisqu'ils comptent pour 38 % de tous les répondants.
Ce que nous faisons :
Éducation, occupation, revenus, intérêts |
Éducation :
Nous avons passé une bonne partie de notre vie aux études. Quatre vingt huit pour cent d'entre nous détiennent un diplôme d'étude postsecondaire quelconque. Quarante et un pour cent possèdent un baccalauréat et 23 % une maîtrise, un doctorat ou un diplôme professionnel.
Occupation :
Nous travaillons dans une vaste gamme de secteurs professionnels. Nous sommes des étudiants, des enseignants, des artistes, des comptables, des pharmaciens et des représentants en marketing. Du point de vue du nombre, « Étudiant » était l'occupation la plus populaire, suivi par les professionnels du milieu de l'éducation, les consultants, les pigistes et les employés du secteur public.
Revenus :
Nous couvrons toutes les échelles salariales, mais peu d'entre nous avons des revenus vraiment élevés. Trente pour cent d'entre nous ont un revenu annuel par ménage de 30 000 $ ou moins et 37 % de nos familles se partagent plus de 60 000 $. Seulement 10 % signalent un revenu par ménage de plus de 100 000 $.
Ce qui nous tient le plus à cœur :
Valeurs sociales et choix de consommation
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Lorsqu'on nous a demandé de préciser nos motivations premières au moment de choisir des solutions de rechange éco-responsables, la plupart d'entre nous ont indiqué l'environnement comme premier choix. Le respect des travailleurs suivait de près (avec une différence de sept points) et le soutien de l'économie locale se classait en troisième position (onze points derrière l'environnement).
Au moment d'acheter des vêtements, nous sommes toutefois davantage préoccupés par les conditions de travail et l'économie locale que par l'impact environnemental des produits.
Ce que nous voulons :
Produits, prix et disponibilité |
Nous voulons avant tout trouver des vêtements et des accessoires de mode qui sont écologiques et qui n'ont pas été fabriqués dans des ateliers de misère. Plus particulièrement, nous cherchons des chaussures, des sous-vêtements et des vêtements de travail qui répondent à ces critères. Nous sommes aussi intéressés par les solutions de rechange vertes en ce qui concerne les produits électroniques, la nourriture, les meubles et les jouets.
Lorsque nous trouvons un produit éco-responsable, 73 % d'entre nous sont prêts à payer jusqu'à 20 % de plus pour un produit de valeur égale.
Le plus gros obstacle qui nous empêche d'acheter des articles éco-responsables est le fait d'avoir à faire des recherches et du chemin pour les trouver. Cela s'avère particulièrement vrai pour les articles de mode éthique.
Merci
et à la prochaine ! |
Merci à tous les utilisateurs ethiquette qui ont pris le temps de contribuer des renseignements pour rendre la création de ce rapport possible. Nous sommes très reconnaissants et très heureux de pouvoir offrir des prix au plus grand nombre possible, comme par exemple les jolies trousses fournies par Druide. Si vous avez un moment, nous aimerions que vous nous donniez un coup de main avec notre prochaine étude, qui porte sur le bouche-à-oreille éco-responsable.
>>Prenez 3 minutes (c'est tout, promis !) pour répondre au nouveau sondage.
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